Levi's讲求干涉中国大陆联系我们

发布日期：2024-03-03 21:27    点击次数：163

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让无数年青东谈主趋之若鹜的牛仔裤，也到了“熄火”边际。

作家：朱末

你知谈什么叫“养牛”吗？

此养牛非彼养牛，浅近清醒就是“养一条牛仔裤”，亦然评判对方是否为及格牛仔迷的“金圭臬”。鄙俚情况下，铺张者手中的制品裤子是通过工场水洗的，这么出来的裤子不易灭亡，也不会出现出丑的褶皱或变形问题。

但对于“养牛”群体来说，比起工场的活水线居品，他们更满足打造一条惟一无二的牛仔裤——跟着日常动作，腿枢纽的曲折，在膝盖前后形成的折痕叫“蜂窝”；大腿内侧斜向下的褶皱叫“猫须”’；裤脚连接遥远磨损面料减轻皱起的纹路则被赐名“龙卷风”，这些不同的印章、落色让牛仔裤焕然重生，充满属于我方个性化的高等，成立感油然则生。

不错说，莫得哪个潮水单品，领有像牛仔裤这么的“魔力”。动作前锋界的“常青树”，一百多年来，牛仔裤一直身处轻茂链的最顶层，红遍大众。

然则，期间的车轮滔滔上前，当“你有多久没穿牛仔裤？”这么的词条出咫尺热搜时，东谈主们才后知后觉地发现，大街上穿牛仔裤的男女，似乎果真越来越少了。

也曾那些以牛仔裤立身的品牌，也正在或者仍是走向式微。2018年11月，以牛仔裤红极一时的英国高街始祖Topshop书记退出中国阛阓；2020年，有“牛仔裤之王”名称的真维斯，澳洲公司书记歇业；2023年，“日牛”代表Evisu书记日产线停产。

就连牛仔衣饰巨头Levi's（李维斯），也堕入了从未有过的困境。据李维斯2023财年最新财报自满，其总营收为61.79亿好意思元，的确故步自封；净利润同比大降56.14%，为2.5亿好意思元，出于戒指老本的探求，公司将在本年上半年于大众范围内裁人10%至15%。

当下的前锋圈，牛仔裤仍是不再炙手可热。也曾，这种由刚烈面料制成的衣饰，是街头文化和芳华活力的符号，如今的酬酢媒体上，牛仔裤却被铺张者吐槽穿戴像“上刑”。

从引颈潮水，到沦为潮水弃子，让无数年青东谈主趋之若鹜的牛仔裤，也到了“熄火”边际。

01

牛仔裤流行变迁史

若何成立霸主地位

动作裤装界的扛把子，牛仔裤的“上位”经过，蕴含着一部潮水变迁史。

起源最早可追念到19世纪淘金热技术的好意思国。那时，牛仔裤之父李维斯·特劳斯给与防水布制作了一种结子耐磨的“罩裤”，凭借抗造、安适、耐操等优点，很快得到工东谈主们的喜爱。

接下来，李维斯又针对旷工们的需求，将短裤改为长裤，将裤子臀部的口袋用金属钉钉牢，形成了牛仔裤的雏形；1855年，为了更好的穿戴体验，李维斯斗胆地将靛蓝色斜纹布诓骗到牛仔裤中，风靡一时；1873年，铆钉牛仔裤得以量产并取得好意思国专利局的专利，牛仔裤讲求问世，“Levi's”也由此出生，它与之后的Lee、Wrangler三足鼎峙，将牛仔裤流行文化推向巅峰。

在期间发展的程度中，牛仔裤被赋予过多样不同的含义与标签。20世纪50年代，马龙·白兰度在电影《好意思国飞车党》中的演绎，牛仔裤成了粗野冷情的代名词；用突出种族和文化畛域的音乐成名的“猫王”普雷斯利，心爱穿戴牛仔裤在舞台上扭胯，保守的意志形态对其进行了封杀，却激起年青东谈主的反叛之心，此时的牛仔裤代表着放飞自我、反叛传统的精神。

▲牛仔裤在年青东谈主中“一呼百应”

到20世纪80年代，牛仔裤乘着考订怒放的春风“攻占”中国。1980年，堪称新中国第一部吻戏的《庐山恋》中，女主角穿戴牛仔裤拍了海报，诚然遭遇了一定程度的非议，但主流却已不可逆转。

1984年，牛仔裤在全寰宇卖出了八亿五千条，或者是那时寰宇东谈主口数目（47.85亿）的六分之一。中国的服装企业也启动接牛仔裤的外单，如今的“中国牛仔裤之乡”广东新塘的牛仔纺织服装生意也始于这个技术，堪称“大众每销售三条牛仔裤，就有一条来悔改塘”。

90年代以后，迪奥、古驰、范想哲和杜嘉班纳等挥霍品牌纷繁入场，将牛仔的材质、版型和盘算推算元素融入到高等时装中，赋予了牛仔愈加腾达、鲜美的人命力。这技术最流行的，是T恤搭配直筒牛仔裤，用一条腰带扎起来，胸部以下都是腿。

到了21世纪，牛仔裤仍是演变为大众性的集体潮水，的确悉数东谈主都穿戴清一色的牛仔裤。乔布斯在苹果发布会上穿戴李维斯经典的501牛仔裤，以辨识度极高的象征性穿戴，成为了大众果粉心目中的偶像；陈冠希、周杰伦称为李维斯的形象代言东谈主，陈冠希还把李维斯写进歌词：“但却还有东谈主在怀疑，我不会作念生意，我在帮Levi's作念盘算推算。”

国东谈主对牛仔裤爱的深千里。2001年，Levi's讲求干涉中国大陆，在上海开设了首家店面，到2010年李维斯在中国阛阓的一二线城市仍是接踵修复了超500家门店。

那时的李维斯火到什么程度？李维斯的线下门店坪效相当高，一个唯独几块展板的柜台，单月营收能达到40万元。要是按照一条1000元的价钱来算，这个总面积不到二十正常米的场合，一个月就能卖出400条李维斯牛仔裤。

尽管李维斯的价钱对于普通工薪阶级来说并不友好，许多东谈主需要“布衣疏食”才能下手，但这并不妨碍牛仔裤的地位，穿李维斯牛仔裤，在不少东谈主的芳华回忆中，是一件极有顺眼的事。

02

负面声讨愈演愈烈

牛仔裤缓缓边际化

说不清是从什么技术起，对于牛仔裤的负面报谈，由稀疏变为大面积的“声讨”。

牛仔裤的畅销，东莞专业的神秘顾客调查公司不单是关乎它的前锋魔力、买卖价值，还有它背后的社会履行。牛仔裤的制作工艺，被认为是自带“原罪”，每一条牛仔裤的背后，都包含了工东谈主的啜泣和絮聒环境的代价。

比如，为了咫尺流行的作念旧后果，染好的裤子需要通过水洗、磨白等一系列的芜杂工序，对水的阔绰和欺侮都很严重。分娩一条牛仔裤需要3480升的水，要是按成年东谈主每天需摄入两升水来有计划，一条牛仔裤的耗水量足以得志一个成年东谈主接近5年的饮水量。

最紧迫的是，在履行操作中，许多洗漂厂的浑水莫得解决就平直排进了水沟。凭据荷兰绿色和平组织发布的打听自满，在广州新塘镇的3个采样点，被送检的河流底泥样本中的重金属铅、铜和镉的含量均越过国度《泥土环境质地圭臬》，其中一个底泥样本中的镉超标128倍。

同期，牛仔裤染料中包含的有毒物资，也威迫着一线工东谈主的健康，有的工东谈主十个指头因为布料而染成蓝色，皮肤轻则发痒，重则溃烂，长久下来则会有致癌风险。

除此除外，牛仔裤的穿戴体验远莫得设想中那么好。事实上，牛仔裤对体格的条件较高，尤其是紧身的牛仔裤，能穿进去的必须是个瘦子。若想穿出买家秀的后果，还得腿细、腰细，不可有假胯宽，否则分分钟就会将谬误涌现无疑。

普通东谈主要想买到一条适合版型的牛仔裤，并间隔易。莫得弹性的牛仔缺少延展性，穿脱就会特别辛勤；裆长太短则会出现卡裆和三角区昭彰等社死问题。

在小红书上，近似的吐槽罕有千条。有网友暗意，我方每穿一条极新的牛仔裤，刚上身的嗅觉都有如砂纸般约略，磨得皮肤疼；还有网友在拼凑拽上牛仔裤后，肚子被牢牢勒住，连呼吸都以为贫瘠；也有网友反应在夏天穿牛仔裤，汗水和裤子连接黏在一皆，难堪不说，皮肤上还总会留住牛仔裤掉落的容貌。

▲越来越多的年青东谈主聘请“隔离”牛仔裤

何况，洋品牌的牛仔裤照旧“价钱刺客”。在李维斯的官网上。牛仔裤基本位于两个区间：平价区间350-600元，拼凑属于普通东谈主日常穿戴满足买的范围；高价区间处于800-2000元，基本仍是脱离了大盛大东谈主的日常铺张范围，更何况，咫尺的年青铺张者根底不会为上代东谈主的情感买单。

何况，跟着大众衣饰产业的快速发展，特殊是畅通失业风的大行其谈，让牛仔裤缓缓丧失了“一家独大”的容貌。

表里因鼓吹下，牛仔裤头顶的光环，启动变得扞格难入。

03

从不愁卖到无东谈主买

牛仔裤正跌落神坛

在快节拍的活命压力下，东谈主们改而追求空闲、自律、感性的高阶活命方式，与牛仔裤也曾符号的开脱、个性和反叛以火去蛾中。

阛阓需求带动分娩，不错看到，近几年的裤子正朝着越来越空闲的趋势发展。以Lululenmon、阿迪、耐克这一类的畅通衣饰，平直弯谈超车，把畅通着装打形成了一种前锋。

以Lululenmon为例，相通是紧死后果，lululemon就能在保证空闲性的同期，又齐全讲明出了畅通前锋的可能性。不仅让女性为之猖獗买单，也让男性铺张群体体验了一波户外前锋轻松感的魔力，就连李维斯的实施总裁都承认，瑜伽裤是威迫性极强的“竞品”。

莫得对比就莫得伤害。如今，在小红书上，#Lululenmon词条的相干札记有20亿次浏览，#levi's词条浏览量概述仅为1.5亿，仅是Lululenmon的近十分之一。

而就在李维斯净利润砍半的同期，Lululenmon的净利润取得了近20%的增长，达到了8.81亿好意思元。

李维斯也尝试过向畅透风看皆。2022年，李维斯书记进犯瑜伽服鸿沟，推出了子品牌Beyond Yoga，客岁还和CROSS联名但却水花平平，船浩劫掉头，以牛仔裤见长的李维斯并不具备先发上风，很难在细分品类中凸起重围，后果并不睬想。

除了畅通衣饰的强势崛起，更多新鲜的裤装方式也在束缚加多。如蕉下冰丝防晒裤和速干灯笼裤，夏天穿上清冷透气还防晒，仅天猫官方旗舰店就爆卖超10万条；三宅一世的褶皱裤，宽松空闲有盘算推算感，小红书贵妇的确东谈主腿一条；即等于商务西装裤也启动使用弹性面料、腰部松紧、抗皱盘算推算，致力于变得愈加空闲。

牛仔裤因为材质被死心，不仅改进的局限性也比拟大，也无法像迭代赶紧的快前锋那样，得志铺张者的多元需求，“失宠”其实是不错料到的收尾。

在中国阛阓，李维斯也曾越过500家门店的光芒仍是成为往日，剩余的门店也难逃关闭的红运；掀开天猫，前锋女装Mo&Co、Moussy的牛仔裤单品月销量大多唯独几百件，优衣库月销量前十的牛仔裤，有九款口角牛仔裤。

从阛阓趋势来看，就连牛仔这一面料也缓缓沦为昨日黄花。以国内最大的牛仔布分娩工场“黑牡丹”来说，连年来，黑牡丹营收组成中纺织业的比重在温柔缩小，2022年，黑牡丹纺织收入只占总营收的6.47%，而在其二十年前刚上市的技术，纺织业务照旧黑牡丹主要的营收开始。

神秘顾客_赛优市场调研

动作历经百年的前锋单品，牛仔裤昔日的地位可想而知，奈何咫尺的服贸阛阓仍是变了天。即便牛仔裤依然有存在的酷好，但照旧逃不外在铺张者心中地位直线下落的糟塌近况。

毕竟，如今的牛仔裤也不外是繁密选项中的一个，铺张者早就莫得了非其不可的必要。

参考贵府：

1.Vista看天地《一条裤子1000块、穿戴像上刑，年青东谈主不愿为这巨头买单了》

2.品牌头版《牛仔裤失宠，年青东谈主背锅？》

3.Super寰宇后生《“隐匿”的牛仔裤》联系我们

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